Zvuči apsurdno da ove dve kompanije mogu da postanu saveznici - Google i Microsoft su stari neprijatelji. Ali, postoji jedna kompanija kojoj obe zavide, jedna kompanija čiji uspeh može sve da promeni - a to je Apple. Integrisani model softver-uređaj-prodavnica za distribuciju medija je toliko ispred svih ostalih firmi da jednostavno ne postoji broj dva. Microsoft navodi kombinaciju iTunes/iPod kao paradigmu vrste proizvoda koju želi da ponudi u budućnosti, u okviru koje servis generiše stalne prihode u kombinaciji sa softverom na PC-ju i mobilnom uređaju. A veliki novitet kompanije Google na prošlonedeljnom CES-u je bio njen servis za download video zapisa. Apple je opet ispred svih konkurenata - već se nalazi u procesu tranzicije ka uključivanju video zapisa u svoju muzičku ponudu, za svoj popularni video iPod.