Web 2.0

Ideja da je Web u tranziciji u novo doba, zasnovana je i na realnim primerima. Iza ove tvrdnje leži rastući broj pionirskih web stranica koje nude nove, pristupačnije usluge podržane novim poslovnim modelima. IT izdavač Tim O'Reilly koji je skovao izraz Web 2.0 prvi put na konferenciji u San Francisco-u 2004. godine, bio je primoran da konkretnije definiše taj pojam za sledeću konferenciju. On je to učinio tako što je ponudio listu kompanija koje daju primer da Web evolvira iz skupa stranica koje kontrolišu individualni izdavači u interaktivnu platformu. Pionirska platforma za prodaju online oglasnog prostora, DoubleClick je, prema njemu, Web 1.0 usluga, dok je Google-ov AdSense mreža Web 2.0. O'Reilly kaže da, kao i mnogi drugi važni koncepti, Web 2.0 nema čvrsta ograničenja, već pre gravitaciono jezgro.