Osnivač Ubuntu Linuxa, Mark Shuttleworth, želi da što pre otpočne razvoj Linux desktopa da bi se obezbedila konkurencija za ono što je Apple uradio na ovom polju kao i da bi se očistio prostor za softver kojim će se izmeniti svet. Govoreći na O’Reilly konferenciji, Mark Shuttleworth je naglasio da je neophodan razvoj novog modela da bi se finansirao besplatan softver i prilagodili servisno bazirani mehanizmi za njega. Pored toga on je istom prilikom naglasio važnost interoperatibilnosti sa Windows-om. On je naglasio i potrebu za novijim poslovnim modelima, pre reklamiranja besplatnog softvera.