Kompanija Google je izazvala veliku ljutnju od strane rivalskih kompanija koje su nezadovoljne činjenicom da ova kompanija namerno i nepošteno rangira sadržaje svojih specijalizovanih servisa koji su na taj način rangirani daleko iznad konkurentskih sadržaja. Sve tužbe koncentrisane su na pretraživanje specijalizovanih ili lokalnih sadržaja kao što su turističke usluge, zdravstvene usluge i ponuda dostupnih restorana. U prošlosti su korisnici koji su vršili pretrage preko Google-a obično bili preusmeravani na kompanije kao što su TripAdvisor.com, WebMD.com i Citysearch.com dok sada Google vrši rangiranje rezultata.