Tim Cook je u toku jučerašnje konferencije predstavio Apple Pay, novu platformu za plaćanje namenjenu za mobilne uređaje koja će biti deo svakog iPhone 6 i iPhone 6 Plus modela. Ona će biti dostupna u oktobru kao deo besplatnog update-a za iOS 8 operativni sistem, a podržaće je više 220.000 trgovaca koji već nude podršku za ovakav vid plaćanja. Cook tvrdi da je misija kompanije Apple da iz života korisnika zauvek izbaci novčanik, te da je u tom procesu fokus prvo stavljen na mogućnosti plaćanja, nakon čega je prikazano kao ovaj sistem funkcioniše video sadržajem u okviru kojeg korisnik približava svoj iPhone senzoru aparata za plaćanje.