Kako se sve više zahuktava nadmetanje na tržištu mobilnih uređaja između operativnih sistema kompanija Apple (koji je dostupan u okviru iPhone, iPad uređaja) i Google Androida (dostupan u mnoštvu smart telefona, a sada i tablet računarima), istraživači širom sveta nastoje da otkriju šta korisnike privlači ovim uređajima i operativnim sistemima. Kada je Android u pitanju, većina ispitanika odgovara da je veoma zadovoljna svojim uređajem i radom operativnog sistema i da kao najveće prednosti Androida navodi to što je open source, veliki broj korisnika navodi da mogu da se rade različite vrste prilagođenja, dok značajan broj navodi logičnost i intuitivnost.