Sony je predstavio Alpha 7 IV, naslednika izuzetno popularnog Alpha 7 III koji ima senzor od 33 megapiksela, snimanje do 10 kadrova u sekundi i mnoštvo video funkcija za koje Sony kaže da ga čine pravim hibridom punog formata sistema. Alpha 7 IV koristi Sony procesor najnovije generacije za napajanje senzora sa pozadinskim osvetljenjem (BSI) od 33 megapiksela. Iako nije složen, Sony obećava da će kamera pružiti vrhunski kvalitet slike i napredni autofokus zasnovan na veštačkoj inteligenciji. Pored toga, kompanija je opremila Alpha 7 IV sa onim što naziva „evoluiranom“ filmskom tehnologijom kako bi kreirala uređaj koji je posebno namenjen da bude hibridni foto i video radni konj.
U punoj ponudi kamera kompanije Sony, Alpha 7 IV se nalazi iznad a6600 i pored Alpha 7 III i a7C, ali ispod Alpha 7S III, Alpha 7R IV i Alpha 1. Ukratko, solidno je u sredini Sonyjevih postava kamera. Sony cilja na postojeće hibridne strelce i napredne amatere, zajedno sa novim i razvijajućim segmentom onih koji veruju da su strimovanje i deljenje datoteka najvažniji.