Kompanija Sony je na evropskom tržištu predstavila dve nove serije televizora koje nude jedinstven kvalitet slike zahvaljujući upotrebi više sopstvenih tehnologija i rešenja na čelu sa novom generacijom procesora slike X1 Ultimate. Novi AF9 OLED i ZF9 LCD televizori predstavljeni su u okviru MASTER serije – naziva koje kompanija Sony čuva ekskluzivno za televizore sa najvišim kvalitetom slike. Cilj kompanije Sony je da kreira televizore koji mogu da prikažu sliku verodostojnu zamisli onog ko sadržaj kreira, i kao takva MASTER serija pruža kvalitet slike koji se približava kvalitetu profesionalnog monitora u filmskom producentskom studiju. Kako je razvijen i poštovan veoma strog skup kriterijuma za ocenjivanje proizvoda najiskusnijih inženjera kvaliteta slike, kompanija Sony je uverena da vodeća MASTER serija nudi najviši mogući kvalitet slike u kućnom okruženju.
Modeli televizora AF9 i ZF9 MASTER serije opremljeni su sa nedavno razvijenim procesorom slike nove generacije X1 Ultimate. Ovaj procesor ima bitnu ulogu u pružanju verodostojne slike televizora MASTER serije.