Na IFA sajmu potrošačke elektronike u Berlinu, koji će biti otvoren u petak, 31. avgusta, Sony Corporation predstaviće niz novih proizvoda najsavremenije tehnologije. Na konferenciji za medije kompanije Sony koja je održana u četvrtak, 30. avgusta, uoči zvaničnog otvaranja IFA sajma, Keniširo Jošida, predsednik i izvršni direktor Sony Corporation, naglasio je kako kompanija Sony namerava da unapredi uključivanje stvaralaca sadržaja i korisnika u skladu sa korporativnim politikom „približavanja ljudima“. „Naši elektronski proizvodi igraju ključnu ulogu u povezivanju kreatora koji stvaraju prelepe audio i vizuelne sadržaje i korisnika koji uživaju u tim sadržajima. Osim beleženja ’realnosti’ kroz traganje za uverljivim audio snimcima i vizuelnim tehnologijama visoke rezolucije, verujem da će za kompaniju Sony u budućnosti biti podjednako važno da ostvari vrednost ’u realnom vremenu’. Realno vreme opisuje koncept ’sadašnjeg trenutka’ ili ’života’“, rekao je Jošida.
Iširo Takagi, viši izvršni potpredsednik zadužen za segment Home Entertainment & Sound izjavio je: „Kroz najbolju sliku i zvuk, želimo da potpuno prenesemo stvaralačku zamisao i pružimo vrhunsko audiovizuelno iskustvo korisnicima“.