Apple je kupio AI kompaniju sa sedištem u San Franciscu pod nazivom PullString koji je specijalizovan za pomoć kompanijama u izgradnji razgovornih glasovnih aplikacija, navodi se u izvještaju kompanije Axios. Pullstring je osnovan još 2011. godine od strane bivših Pixar zaposlenih, njegov izvršni direktor, Oren Jacob, je bivši Pixar-ov šef za tehnologiju. Do sada je PullString bio najpoznatiji u tehnološkoj industriji kao softverska kičma iza glasovnih sistema za popularne igračke, kao što je Mattellova Hello Barbie lutka. Nije jasno šta će Apple izvući iz dogovora, za koji se kaže da je vredan manje od 100 miliona dolara, ali je mnogo više od 44 miliona dolara u finansiranju rizičnog kapitala koje je do sada prikupio PullString.
Ali, osim igračaka, PullString je takođe radio na kraju preduzeća kako bi pomogao kompanijama da grade veštine i aplikacije za Amazonovu Alexa platformu i Google assistant-a. U tom smislu, Apple bi mogao da kupi PullString kako bi ubrzao rast aplikacija i karakteristika koje pokreću Siri, a koje u velikoj meri nedostaju u odnosu na desetine hiljada integracija, veština i akcija koje Amazon i Google nude.